在明溪这座闽西北山区小城里，欧洲元素随处可见。三明市明溪县被誉为“八闽旅欧第一县”，有1.43万名海外侨胞遍布86个国家和地区，5万余名侨眷侨属扎根故土。从“提包闯欧”到“云端卖全球”，老侨商的深耕厚植与新侨商的创新突破在这里交相辉映，在政策护航下，“侨”力量正成为当地县域经济高质量发展的重要动能。

　　老侨拓荒架起跨境贸易“黄金桥”

　　明溪的侨商发展史，是一部代代相传的拓荒史。20世纪80年代，首批明溪人远赴欧洲务工经商，在意大利、匈牙利等地积累了丰富的商业经验。如今，这些老侨商成为“三侨回归”（侨力回归、侨资回流、侨智回援）工程的先行者，通过侨脉网络架起跨境贸易的桥梁。

　　意大利侨商黄兴武的创业经历颇具代表性。2015年，明溪县招商引资团赴欧推介，促成这名在意大利打拼20余年的侨商返乡。在侨联支持下，黄兴武投资建设的欧侨广场成为县域商业地标，其创办的“欧品购”示范店引入欧洲直采商品，通过政府建设的公用型保税仓库，实现采购成本降低15%。“县里专门建设了公用型保税仓库，在采购、通关、保税仓储等方面帮我们减轻了很多负担。”黄兴武说。

　　凭借侨商的人脉渠道优势，“欧品购”实现海外原产地直采，砍掉中间环节，让家乡群众在家门口就能用上平价优质的“欧货”。“以前父母从国外回来都要带一些红酒，又沉又不方便，现在在家门口就能随意挑选各类进口红酒。”在葡萄酒区购买红酒的侨眷邓赫感叹道。

　　示范店里陈列着20多个国家的500余种商品，涵盖美妆、母婴、食品等8大品类，其中酒类产品深受欢迎，涵盖9个国家170余款，仅红酒在明溪县内年销量就近5000箱。2022年开业第一年，“欧品购”营业额就突破400万元。2023年，分店开到了龙岩长汀，区域辐射力持续增强。

　　老侨商的坚守与拓展，不仅丰富了明溪的消费市场，更构建起县域进口贸易的骨干网络。2025年1月新开业的葡萄酒文化小镇，在政府消费券与商家促销的双重加持下人气爆棚，平价欧洲红酒成为抢手货，文化小镇成为闽西北进口商品集散枢纽的重要支点。截至目前，明溪已培育侨资企业42家，吸引投资超20亿元。

　　直播电商激活“双向流通”新赛道

　　老侨商先行搭建跨境商贸的“物理通道”，新一代侨商则用数字技术激活“双向流通”的新生态。随着TikTok等社交平台的兴起，海外市场对中国产品的需求日益多元化，“侨二代”、新侨商凭借语言优势、国际视野和对新媒介的敏锐把握，成为明溪产品“卖全球”与海外商品“买全球”的中坚力量。

　　“95后”“侨二代”黄美英，10岁便随家人定居意大利，攻读国际贸易专业。毕业后，她接过父亲黄兴武的“接力棒”，执掌三明地区的“欧品购”分店。她发现欧洲市场对中国手工艺品、客家服饰的需求旺盛，于是制定“双向贸易”计划：一方面持续引入欧洲优质商品丰富本地供给；另一方面借助父亲在意大利的渠道，将闽西北工艺品销往海外。这名年轻的“全球买手”，用专业能力让老侨商的跨境商贸版图得到拓展。

　　更具创新活力的是直播电商模式。旅居匈牙利20年的黄婷，在电商直播兴起时便投入“海淘”大潮。成为平台头部主播后，2021年她将“大本营”从杭州迁至明溪，投资2.7亿元建设欧起航电商直播及供应链基地。这个占地2万多平方米的综合体，打造“楼上直播、楼下体验”的沉浸式消费场景，形成“海外直采+保税仓储+直播直销”的全链条模式，日均发件量达数千件。2024年，欧起航线上线下营业额突破1亿元。

　　欧起航直播间的常客魏琳点赞便捷的消费体验：“不用跑线下店，在家刷手机就能‘全球购’，直播间还有实时互动和专属优惠，下单后几天就能收到保税仓直发的商品。”欧起航还提供海关报关单、检验检疫证明等，主播黄婷现场演示商品细节，实时解答疑问，让消费者买得放心。

　　直播赋能，还让明溪本土产品走出大山。在直播间里，客家特色食品、闽西北工艺品与欧洲进口商品同台亮相，通过主播的生动讲解，海外观众既能买到中国好物，也能了解客家文化。

　　“春节期间，意大利朋友会和我们一起做传统客家美食客秋包。”黄美英的亲身经历印证了文化认同带来的商业机遇，她通过社交平台分享客家美食制作过程，间接带动特色农产品出口。新侨商用数字化手段，让跨境贸易从“单向输入”升级为“双向奔赴”，为明溪经济发展注入活力。

　　政策护航打造侨商发展“最优生态圈”

　　侨商的蓬勃发展，离不开优质营商环境的滋养。明溪以“三侨回归”工程为抓手，创新推出一系列涉侨服务举措，让“环境优、服务好”成为吸引侨资侨智的核心优势。其中，“侨易办”服务模式入选2024年福建省学习推广优化营商环境工作典型经验做法，成为全省优化涉侨服务的标杆。

　　在服务机制上，明溪构建“政务+侨务、政务+乡镇、政务+职能部门”的协作联动模式，形成“侨资项目库+政策服务包”的精准对接机制，让涉侨服务精准高效。线上开设“侨易办”服务专栏，组建24小时咨询微信群，通过微信、e签宝等平台实现远程业务办理；线下设立专属专窗和分区，提供“定期预约、上门服务、委托帮办”等定制化服务。截至2025年10月，“侨易办”平台累计办结涉侨政务服务事项2150件，通过远程公证、跨境换证等特色服务，为侨胞节省办事成本3300余万元。

　　2024年，侨胞曾伟德想在家乡出资办一个山野露营地，由亲戚代为管理。他通过“侨易办”平台代办个体工商户登记注册，提供材料、“云”上委托、确认信息、线上验证，一天之内就拿到了营业执照。2025年，黄兴武借助“侨易办”专窗工作人员代为办理的“帮代办”服务，完成国内营业执照变更，避免跨国奔波产生数万元费用。黄婷的欧起航电商直播基地项目在明溪发展，也得益于“帮代办”驻企联络员“妈妈式”的政务服务。“从项目签约到开工建设，仅花了76天的时间。”黄婷感慨地说。

　　政策的温度更体现在情感关怀与长远赋能上。明溪成立侨乡进出口贸易有限公司，打造“欧品购”区域公共品牌，为侨企提供采购、清关、物流等一站式代理服务；通过“政务+侨务”联动机制，安排专班成员加入华侨华人联络微信群，动态掌握侨胞需求，提供量身定制服务……全方位的政策保障，让明溪成为侨商创业的“安心地”。

　　从老侨商的“架桥铺路”到新侨商的数字赋能，从政策红利的“精准滴灌”到营商环境的全面优化，明溪的侨商侨企正以独特优势书写着侨乡经济发展的新篇章。在这里，欧洲风情街与客家古村落相映生辉，“欧品购”门店与电商直播间人流涌动，侨资企业与本土产业协同发展。这个内陆新侨乡正以“侨”为媒，联通内外市场，激活跨境贸易动能，在高质量发展的道路上稳步前行。